خیر مؤثر
دوربین ایکس دی ای دی فتوشاپ ای اس

تو نیکی می‌کن و در دجله انداز
یا
چگونه به مؤثرترین شکل، خیررسانی کنیم؟

پویش خیر مؤثر با این سؤال آغاز می‌شود: چگونه می‌توانیم از منابع‌مان برای بیشترین خیررسانیِ ممکن استفاده کنیم؟ در اردیبهشت سال ۹۹، ویروس کرونا خیلی از معیشت‌ها رو به خطر انداخت و دچار مشکل کرد. شهرداری تهران تصمیم گرفت پویشی رو برای حمایت از قشر آسیب‌پذبر تهرانی اجرا کند و فرهنگ خیررسانی را در این دوران در میان شهروندان ترویج کند. ما در "جالب" با تکیه بر آرا و اندیشه‌های پیتر سینگر و رویکرد او در کتاب دیگر دوستی موثر کمپینی را با عنوان "خیر موثر" راه اندازی کردیم. بعد از طراحی ایده و کانسپت اصلی کمپین در ابتدا هویت بصری، لوگو و لوگوموشن این کمپین در تیم گرافیک و انیمیشن "جالب" طراحی و اجرا شد. در ادامه پس از طراحی شعارها و محتوای کمپین، تیم گرافیک با تکیه بر تصویرسازی و طراحی هویت ثابت برای بیلبوردهای شهری طراحی را آغاز کرد. تمامی بیلبوردهای شهری به شکلی طراحی شد که محتوای انیمیشنی هم از این محتواها تهیه شده و در محیط دیجیتال و تلویزیون منتشر گردد.

بخش سوم کمپین خیر موثر، آگاهی‌بخشی عمومی در حوزه خیر رسانی بود. و این موضوع که کارشناسان و متخصصان حوزه‌های مختلف در خصوص خیررسانی موثر و دیگر دوستی موثر یه نظراتی دارند و چطور به این موضوع نگاه می‌کنند. در این بخش از متخصصان و اساتید حوزه‌های اجتماعی، ارتباطات، کار داوطلبانه و فلسفه دعوت شد تا در دو دقیقه در لزوم خیر موثر نکاتی را با مخاطبان در میان بگذارند.